שחקני כוח: למצוא את הקסם במטען

שחקני כוח: למצוא את הקסם במטען

“Advertisement'

כמו יזמים מעוררי השראה רבים שפגשנו, החברים ג'ן רוביו וסטפני קורי יצאו ליצור מוצר שלדעתם לא קיים - במקרה זה, המזוודה המושלמת. הנחת היסוד של החברה החדשה שלהם, רָחוֹק , הוא פשוט: הורידו את נקודת המחיר על ידי כריתת איש הביניים, כך שהלקוחות יוכלו להשקיע במטען מדהים ועמיד מבלי למכור את החווה. התוצאה? שלוש חתיכות מדהימות, נקיות ומעוצבות באופן חלקלק, עם ארבעה גלגלים מתגלגלים (שכל יועץ יגיד לך שהוא מצמד) והרבה פעמונים ושריקות כמו מנעול שאושר על ידי TSA ושקית נפרדת ודחוסה לתיקון בגדים מלוכלכים, הכל בשביל הרבה פחות ממה שהיית מוציא על תיק יד מעוצב. החברה עכשיו בשנה השנייה ותופסת תאוצה - אין שום הפתעה, מכיוון שלרוביו וקורי, שניהם אלומי ורבי פרקר, יש כמה צלעות עסקיות רציניות (עד כדי כך שהבוסים לשעבר שלהם באמת יושבים במועצת היועצים שלהם). למטה, 'נשות העבודה' המתוארות בעצמן נשפכות על יציאה לעסקים עם חבר, ומשבשות טיפים אנכיים שלמים וכוכבים.

שאלות ותשובות עם ג'ן רוביו וסטפני קורי

ש



אז ... למה מזוודות?

ל



JR: נסיעות מרגשות, ממריצות ומרחיבות את תפיסת עולמו ואת נקודת המבט של האדם - ובכל זאת הענף משובץ, מיושן ומלא בחברות חסרות השראה וחסרות משימה. מזוודות הן רק הגיחה הראשונה שלנו בהזרקת אנרגיה לתעשיית הנסיעות. הייתי מטומטם כאשר המזוודות שלי נשברו והבנתי שאין שום מותג בחלל שהיה אהוב או מתואם לאופן שבו אנשים באמת נוסעים, וזה הוביל אותנו לחשוב מה אנחנו יכולים להציע ואיך זה יכול להיות הצעד הראשון שלנו עיצוב אנכי שלם מחדש.

ש



אתם נפגשתם עובדים ב- Warby Parker, איך הניסיון הזה עיצב את העסק שלכם?

ל

SK: וורבי פארקר היווה דוגמה מצוינת לאופן שבו העבודה צריכה להיות מהנה. מתוך מחשבה על הניסיון הזה, אנחנו באמת מתחשבים ביצירת תרבות ב- Away בה נוכל להגדיר יעדים שאפתניים שאנו עובדים קשה להשגתם, אך יש לנו חוש הומור וזמן טוב בזמן שאנחנו עושים הכל.

גבישים כדי לנקות אנרגיה שלילית

ש

יש לכם שניים, האם בסופו של דבר אתם מחלקים היבטים מסוימים בניהול העסק, או סתם צוות כפול?

ל

SK: אנחנו לגמרי פיצלנו את זה! ג'ן היא מנהלת הקריאייטיב שלנו ומפקחת על כל מה שקשור למותג והיצירתי שלנו. אני מתמקד יותר בצד העסקי ועובד עם הצוותים המתמקדים בתפעול, כספים ושיווק. אנו מקבלים את ההחלטות החשובות באמת, כמו שכירה, ביחד.

ש

מה היה תהליך תכנון המטען המושלם?

ל

SK: תהליך עיצוב המזוודות המושלמות היה ממש נרחב. ערכנו קבוצות מיקוד וסקרים עם מגוון רחב של מעל 800 מטיילים כדי להבין באמת איך הם אורזים, איך הם עוברים, מה הם עושים בשדה התעופה ומה הם עושים כשהם מגיעים. הפכנו את כל התובנות הללו למנדטים פיזיים של מוצרים. מטרתנו הייתה להבין, אם מזוודות מעולם לא היו קיימות, כיצד ניצור את המושלמת.

ש

יש לכם נוכחות די חזקה בכל הרשתות החברתיות, במיוחד באינסטגרם (ההאשטאג #travelaway שלכם זוכה לאהבה רבה). עד כמה חלק המדיה החברתית משחקת?

ל

JR: מדיה חברתית חשובה, אך מכיוון שאנו רואים בה חלק מהתמונה הגדולה יותר ולא סתם ערוץ שיווקי. מה שהכי חשוב לנו זה להתחבר ללקוחות שלנו, לבנות קהילה סביב מה שאנחנו מעריכים, ולטפח מערכות יחסים. המדיה החברתית מאפשרת לנו לעשות זאת בצורה אורגנית ומשמעותית.

ש

אנו מנחשים שנסיעות גוזלות נתח גדול מחייכם, טיפים מומלצים לאריזה?

ל

JR: חבילת לפי קטגוריה, לא לפי תלבושת. זו הדרך היחידה שמאפשרת לך באמת לבצע מלאי של מה שאתה מביא. אני אורז את כל החלקים העליונים שלי בקוביית אריזה אחת, תחתונים באחרת וכו '. אני לוקח את כל מה שאשתמש בטיסה - שמיכת נסיעות, כרית צוואר, אוזניות מבטל רעשים, ערפל פנים, ספרים וגרביים (תמיד להביא גרבי מטוס!) - והכניסו אותם לתיק אחד שעובר מתחת למושב שלפניי. כל השאר עובר תקורה ולא נגע.

ש

יעד מועדף לשילוב עסקים עם הנאה?

ל

JR: כרגע, ברלין. הקהילה היצירתית בשילוב עם סצנת הטכנולוגיה והסטארט-אפ המתפתחת מספקת אנרגיה מדהימה. יש כל הזמן תפריטים חדשים ומספקים מהורהרים ומסעדות, והקהל הבינלאומי פנטסטי. יום שישי המושלם שלי בברלין: פגישות עם משקיעים ושותפים למותגים, ארוחת ערב בפנמה (המסעדה החדשה של החבר'ה שבבעלותם כץ אורנג '), שתייה באודסה ואז ריקוד בבוקר - פעמים רבות לצד אותם אנשים שביליתי בהם מפגש יום עם!

ש

מה הלאה ל- Away?

ל

SK: יש לנו המון תוכניות גדולות להתרחק. תמיד אמרנו שאנחנו לא חברת מזוודות, אלא מותג נסיעות, וההתמקדות העיקרית שלנו היא כיצד אנו יכולים להפוך את הנסיעות לחלקות יותר. הישאר מעודכן עם הצעת מוצרים שעולה בקרוב על המזוודות.

צלם: וויני או
עורכת אופנה: לורי טרוט / גופ
מעצב שיער: צ'רלס מקנייר / ג'ד רוט
מאפרת איפור: Ingeborg באמצעות Vapor Beauty
תודה מיוחדת ל: Greecologies