האובססיה שלנו לנילי לוטן היא עכשיו באופן רשמי ברמה הבאה

האובססיה שלנו לנילי לוטן היא עכשיו באופן רשמי ברמה הבאה
מייסדות נשית

אולי הצד ההפוך היחיד לאי-השוויון במקום העבודה הוא שהוא הוציא הרבה נשים מדהימות מאמריקה התאגידית - וישר לראשות החברות שלהן. החלטנו שאנחנו לא רוצים סתם לעודד אותם יותר. רצינו לפגוש אותם ולראיין אותם ולכתוב עליהם. בכך אנו נותנים לך: מייסדות נקבות, טור המציג נשים שיוצרות, מעצבות ומעוררות השראה.

GP קנתה מזה שנים את החלקים הקלים, העשויים והשימושיים להפליא של נילי לוטן, והמותג היה חלק ממשפחת גופ מאז שנת 2014. החודש אנו חוגגים עם קולקציה ידידותית לטיולים של 6 חלקים בלבד. בהשראת צלליות ה- NL האהובות על רופאי המשפחה. מבחר הטומבוי-שיק פוגע בכל האלמנטים העיצוביים החותמים של לוטן: יש את היידן קרדיגן , סוודר שמנמן ומגוסס בסגנון דייג מעיל האמפרי , בלייזר בהשראת בגדי גברים וזוג מכנסי טרקלין טיפה מפשעה בקשמיר דקיק נייר, בין היתר. הם מסוג החלקים אליהם תגיעו שוב ושוב - איכות שנותרה בבסיס פילוסופיית הסגנון של לוטן.

'אני נמשכת לפונקציונליות ולתועלת של מדים, וזה מתורגם לבגדים ולקולקציות שלי', מסביר לוטן שבסיסה בניו יורק, שהחלה את עסקיה בשנת 2004. היא נותרה המעצבת והמנכ'לית היחידה. היא גם הראשונה להודות שבניית מותג הנושא את שמך יכולה להיות מאתגרת. 'אני אסירת תודה שמצאתי אנשים בהתחלה שעזרו לי לבצע את תהליך היצירה שלי', היא אומרת. תפסנו את המעצבת, שהחלה את דרכה בצבא הישראלי, כדי לשוחח על חשיבות הקהילה, לעצב את מה שאתה אוהב, ומה המשמעות של בניית עסק על בסיס אינטואיציה.



שאלות ותשובות עם נילי לוטן

ש הקמת את המותג בטרייבקה, עם חלון ראווה בדואן וסטודיו בווקר. מדוע כולם בשכונה אחת? א

ביתי, בית הספר של בתי, הסטודיו והחנות שלי באותה שכונה עזרו לאזן את האחריות שלי, הן כאם חד הורית והן בניהול העסק שלי. החיים והעבודה בטריבקה אפשרו לי ולבתי לחלוק תחושה של קהילה - הרגשנו את זה בבית, בחנות ובבית הספר. עד עכשיו, האטלריה שלי עברה חללים כמה פעמים, אבל תמיד נשארתי בטריבקה. פתיחת החנות בסביבה שכונתית הובילה אותי גם בפתיחת מיקומי החנויות הבאים (באיסט המפטון ובמרכז העיר, בשדרת מדיסון): רציתי להישאר בשכונות ולא באזורי מסחר גדולים, כך שהחנות היא תמיד חלק מקהילה. .


ש בילית שנתיים בחיל האוויר הישראלי ומספר תעודת הזהות שלך מופיע על התווית נילי לוטן - אתה יכול לדבר קצת על החוויה הזו? א

בשירותי הצבאי החובה בישראל גרתי בבסיס חיל האוויר, הייתי אז נשוי לטייס. חליפת הטיסה הצבאית שלו היוותה השראה לקולקציה הראשונה שלי, כך שהאסתטיקה הצבאית הייתה חלק מה- DNA של המותג מהיום הראשון. אני נמשך לפונקציונליות ולתועלת של מדים, וזה מתורגם לבגדים ולקולקציות שלי. לכל אוסף תהיה התייחסות צבאית, בין אם בצבע ובין אם בסגנון, וכמובן מספר תעודת הזהות שלי על התווית. זה חלק מהשפה החזותית שלי וגם מהשטח החזותי שבו גדלתי.



ניקוי הטפילים הטוב ביותר בשוק

'בשירותי הצבאי החובה בישראל גרתי בבסיס חיל האוויר והייתי נשוי לטייס באותה תקופה. חליפת הטיסה הצבאית שלו היוותה השראה לאוסף הראשון שלי, כך שהאסתטיקה הצבאית הייתה חלק מה- DNA של המותג מהיום הראשון. '


ש התחלת את הקריירה שלך בליז קלייבורן לפני שעברת לראלף לורן ומאוחר יותר לנאוטיקה. מדוע החלטת להשיק תווית משלך? א

אחרי שתעלתי את החזונות של אנשים כל כך הרבה זמן, הרגשתי מוכן לשינוי. הייתי בשנות הארבעים לחיי והרגשתי מוכן להביע את הקול והחזון היצירתי שלי. התחלתי את העסק באופן אינטואיטיבי, ומאז הוא גדל.


ש מה הם השינויים הגדולים ביותר שראית בענף האופנה בשלושת העשורים האחרונים? א

הנוף הקמעונאי וצמיחת המסחר האלקטרוני. כשהתחלתי את העבודה, רוב ההכנסות שלי נבעו משותפויות סיטונאיות. עכשיו הכל על יצירת קשר ישיר עם הצרכן. השקנו מסחר אלקטרוני בשנת 2009, ויחד עם חנויות הלבנים שלנו, זה הפך לחלק חשוב בגידול העסק מבחינת הקלת שיחה ביני לבין לקוחותיי. העלייה של אינסטגרם וגם הרשתות החברתיות עזרו. דרך אינסטגרם אני מקבל תחושה חדשה של הלקוחות שלי ומה מעורר אותם.



'דרך האינסטגרם אני מקבל תחושה חדשה של הלקוחות שלי ומה מעורר אותם.'


ש האם יש פריטים מסוימים מימיו הראשונים של המותג שהיו רבי מכר? א

כשהתחלתי את העסק, הקולקציה הראשונה הייתה כמוסה ממוקדת של שש חלקים: שלושה זוגות מכנסיים, שני ז'קטים וחצאית. אחד מהם היה מכנסיים צבאיים צרפתיים , שנותרו לרב מכר עד היום. החצאית והמעיל הצבאי נשארו איתי גם לאורך השנים. החצאית הייתה חלק מקולקציית ה- 18 הקודמת שלנו והייתה מכירה מיידית. די מדהים לראות שהם עדיין מהדהדים עם הלקוחות שלנו.

'המכנסיים הצבאיים הצרפתיים היו בקולקציה הראשונה, והם נותרו רב מכר עד היום.'

חנות הכל


ש: מהו תהליך העיצוב שלך? א

בדרך כלל אני מתחיל בכמה תמונות הפניה מהארכיון, מהספרים או אפילו מהאינסטגרם שלי. אלה נותנים לי תחושה איפה אני רוצה להיות עם האוסף הבא שלי. אני תמיד נוטה לאינטואיציה ולדחפים שלי כאשר אני חושב על מה הלקוחות שלי צריכים או רוצים. תהליך העיצוב שלי באמת מתחיל בחקר בגדי וינטג 'שמדברים על הרצונות האלה, ואני מתקדמת משם.


ש האם הייתה נקודת מפנה כאשר הרגשת שהחברה באמת ממריאה? א

מההתחלה הרגשתי תחושה עקבית של צמיחה ותנועה. היה רגע לפני כמה שנים שהכל נראה כאילו הוא מתיישר. אבן דרך חשובה הייתה Barneys שהציבה אותי על רצפת המעצבים שלה לצד מותגים כמו ז'יבנשי ו- YSL.

טיפוח עור אורגני המדורג ביותר

ש מה הכי הפתיע אותך בפתיחת עסק משלך? א

הכל. הרקע שלי היה בתחום האופנה והאמנות, ללא רקע עסקי. ועדיין גם היום אני נשאר המנכ'ל, ראש העסק והמעצב היחיד. זה היה מסע מאתגר בלהבין איך לנהל עסק בדרך שלי - הדרך שעובדת בשבילי. אני לא בטוח מה הלוואי שהייתי יודע. אני אוהב לחשוב שהכל קרה מסיבה.

חנות הכל